Bilan de boutique Shopify — pourquoi des produits disparaissent
Shopify gère très bien les bases techniques. Ce qu’il ne gère pas, ce sont les mille petites décisions qu’un catalogue en croissance crée — et c’est là que le trafic disparaît.
Ce que nous vérifions
Les mêmes vérifications que sur tout site, plus celles qui comptent particulièrement sur Shopify.
Le même produit à deux adresses
Shopify sert un produit à la fois sous
/products/objetet sous/collections/quelque-chose/products/objet. Bien géré, c’est inoffensif ; mal géré par un thème, cela divise un produit entre deux adresses concurrentes.Des descriptions de produits venues du fournisseur
Si votre description est le texte du fabricant, plusieurs centaines d’autres boutiques ont la page identique. Les moteurs de recherche en choisissent une à afficher, et ce n’est habituellement pas la plus petite boutique.
Des pages de collections sans aucun texte
Une collection n’est souvent qu’une grille de produits avec un titre. Il n’y a rien qu’un moteur de recherche puisse comprendre, alors une page qui pourrait se classer pour toute une catégorie ne se classe pour rien.
Des pages bloquées par défaut par Shopify
Le
robots.txtde Shopify bloque les paniers, les paiements et certaines adresses de recherche et de filtres, ce qui est correct. Des modifications de thème ou d’applications étendent parfois cela à des pages que vous voulez voir indexées.Produits épuisés et supprimés
Un produit discontinué vers lequel pointent encore des liens et un historique, et qui ne renvoie plus rien. Nous les trouvons et vous disons lesquels valent une redirection.
La vitesse avec les applications installées
Chaque application ajoute du script à chaque page. Nous mesurons la boutique telle qu’un client la vit sur son téléphone et vous disons ce qui l’alourdit.
Comment les corrections vous arrivent
| Type de correction | Où elle va dans Shopify |
|---|---|
| Titre et description de produit | Produits → le produit → section Référencement → Modifier |
| Titre et description de collection | Produits → Collections → la collection → Référencement → Modifier |
| Titre et description de page | Boutique en ligne → Pages → la page → Référencement → Modifier |
| Texte alternatif des images | Produit → survolez l’image → Alt → décrivez le produit simplement |
| Changement d’adresse et redirections | Produit → Référencement → Modifier → Identifiant d’URL — cochez Créer une redirection d’URL |
| Redirections pour produits retirés | Boutique en ligne → Navigation → Redirections d’URL |
robots.txt | Boutique en ligne → Thèmes → Modifier le code → robots.txt.liquid |
| Coordonnées de la boutique | Paramètres → Détails de la boutique |
Les menus de Shopify changent avec le temps. Si un chemin ne correspond plus à ce que vous voyez, écrivez-nous et nous le corrigerons dans le rapport et sur cette page.
Les réglages par défaut de Shopify sont bons. C’est votre catalogue, le problème.
Nous le disons dans chaque rapport Shopify parce que cela évite une discussion : Shopify fait correctement le travail technique difficile. Plans de site, balises canoniques, mobile, HTTPS — tout est géré, tout est correct dès le départ.
Ce que Shopify ne peut pas faire, c’est rédiger quatre cents descriptions de produits, remarquer que onze de vos collections n’ont aucun texte, ou décider quel article discontinué mérite une redirection. Ce sont des décisions, et elles s’accumulent plus vite que quiconque ne suit.
Le problème des descriptions dupliquées, dit franchement
Si vous faites du dropshipping ou de la revente, vos descriptions de produits viennent probablement du fournisseur. Celles de tout le monde aussi. Du point de vue d’un moteur de recherche, il existe maintenant deux cents pages identiques et il faut en choisir une — et les critères de départage sont la taille, l’autorité et l’historique, qui favorisent tous la plus grande boutique vendant ce produit.
Vous ne pouvez pas devancer Amazon sur le texte d’Amazon. Réécrire ne serait-ce que vos vingt meilleurs produits dans vos propres mots est habituellement le travail le plus rentable qu’une petite boutique puisse faire, et nous vous indiquons précisément lesquels valent l’effort selon ce qui génère déjà du trafic.
Les pages de collections sont l’occasion que personne n’exploite
Vos pages de collections sont celles qui peuvent se classer pour les recherches qui comptent — « bottes d’hiver Moncton », « savon artisanal Canada ». Ce sont des recherches au niveau de la catégorie, et une page de collection est une page au niveau de la catégorie.
La plupart ne sont qu’un en-tête et une grille de produits. Deux ou trois paragraphes de vrai texte sur ce que contient la collection et à qui elle s’adresse transforment une page vide en page ayant de quoi se classer. Nous vous disons quelles collections en valent la peine et quoi y aborder.
Ce que nous pouvons et ne pouvons pas faire
Nous ne pouvons pas modifier votre boutique Shopify. L’accès exigerait vos identifiants, et nous ne les demanderons pas. Chaque correction arrive sous forme de texte accompagné du chemin vers le champ, comme dans le tableau ci-dessus.
Pour une boutique, c’est de toute façon habituellement la bonne façon de faire — le texte des produits est une décision commerciale, pas technique, et elle devrait passer par vous.
Ce que nous ne promettons pas
- Aucune garantie de classement. Personne ne contrôle le classement de Google. Quiconque vous garantit la première position invente.
- Pas de résultats du jour au lendemain. Google doit réexplorer votre site après une correction. Cela prend des jours ou des semaines, pas des heures.
- Nous ne rédigeons pas votre contenu. Nous corrigeons ce qui empêche Google de lire votre site. Nous ne remplaçons pas un site qui n'a rien à dire.
- Pas de recherche de mots-clés ni de backlinks. Ce n'est pas ce produit. Si c'est ce qu'il vous faut, nos pages comparatives disent lequel acheter.
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